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在企业的发展过程中，影视制作为其增添了绚丽的一笔，其中的专题片和影视广告为公司的推广有着不可替代的作用。
那么，如何为企业进行影视广告的创作呢？
首先，要了解广告策划的原则。即广告创作必须服从广告策划，工欲善其事，必先利其器，一定的策划准备工作是必不可缺的。
其次，要了解广告策划的基本任务。这就包括7个方面：1、广告目标——为什么做广告；2、传达内容——要说什么；3、诉求对象——对谁说；4、选择媒体——用什么媒介传达；5、选择时机——什么时候实行；6、选择地域——在什么地方实行；7、表现方式——如何传达。根据这些任务，进行创作，才能做到有的放矢。
再次，要了解优秀影视广告作品的衡量标准。国际广告协会为优秀广告制定了五个条件，简称“5P”，即：1、Pleasure：给消费者愉快的感觉；2、Progress：要有首创、革新、改进；3、Problem：要能为消费者解决难题；4、Promise：要有承诺；5、Potental：要有潜在的推销力。以及
国外广告界还提出成功的广告必须具备五个要素，即“5I”：1、Idea：明确的主题；2、Immediate Impact：直接的即时印象；3、Interest：生活的趣味；4、Information：完整的信息；5、Impulsion：强烈的推动力。通过这些标准，严格控制创作质量。
影视广告的目的在于引起大众注意，提高受众的兴趣，创造欲望，在消费者心目中建立信誉，刺激决心，最终引起购买行为。这就需要作品具有冲击力、创意、兴趣、信息和感染力。
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