在企业的发展过程中,影视制作为其增添了绚丽的一笔,其中的专题片和影视广告为公司的推广有着不可替代的作用。
那么,如何为企业进行影视广告的创作呢?
首先,要了解广告策划的原则。即广告创作必须服从广告策划,工欲善其事,必先利其器,一定的策划准备工作是必不可缺的。
其次,要了解广告策划的基本任务。这就包括7个方面:1、广告目标——为什么做广告;2、传达内容——要说什么;3、诉求对象——对谁说;4、选择媒体——用什么媒介传达;5、选择时机——什么时候实行;6、选择地域——在什么地方实行;7、表现方式——如何传达。根据这些任务,进行创作,才能做到有的放矢。
再次,要了解优秀影视广告作品的衡量标准。国际广告协会为优秀广告制定了五个条件,简称“5P”,即:1、Pleasure:给消费者愉快的感觉;2、Progress:要有首创、革新、改进;3、Problem:要能为消费者解决难题;4、Promise:要有承诺;5、Potental:要有潜在的推销力。以及
国外广告界还提出成功的广告必须具备五个要素,即“5I”:1、Idea:明确的主题;2、Immediate Impact:直接的即时印象;3、Interest:生活的趣味;4、Information:完整的信息;5、Impulsion:强烈的推动力。通过这些标准,严格控制创作质量。
影视广告的目的在于引起大众注意,提高受众的兴趣,创造欲望,在消费者心目中建立信誉,刺激决心,最终引起购买行为。这就需要作品具有冲击力、创意、兴趣、信息和感染力。
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