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一、神奇的广告创意
1、何谓创意——指在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中广告主题的视觉化的“点子”。
2、广告创意的特点
a、特指广告艺术化作业阶段的创造性的思维。
b、广告创意是视觉化的点子，不是抽象的。
c、点子的形成是没有方程式的。但必须是别开生面、新颖的、独特的。
二、创意的重要性
1、光有科学是不够的
2、什么是好点子。
（1）在我第一眼看到它时，它是否就紧抓我的注意力？
（2）我是不是也希望自己也想到这个点子？
（3）是不是很独特？
（4）是否完全符合公司的策略？
（5）是否可以用30年以上？
三、创意的原则
1、有效性
2、意料之外，情理之中
3、简洁单一
4、易于展开形成系列，便于一体化传达
四、创意的来源
1、对企业、产品、市场、消费者的了解
2、对广告整体策划意图与精神的理解
3、对媒介语言的把握
五、创意的思维过程
“创意是新的组合”，韦伯·杨把这一观点看做是创意的原刚，其过程通常被描述为五个阶段。
第一阶段：收集原始资料的阶段。
第二阶段：对这些资料加以咀嚼，也就是用心智去探讨这些资料。
第三阶段：再深思。
第四阶段：创意突然间涌现。
最后阶段：你一定要把你可爱的新生创意拿到现实世界中。
六、广告创作不同开艺术创作
广告从本质说是一种商业活动，它的功能是传达信息，它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术。
七、思维方法
动脑会议有四大原则；
1、会议中禁止批评；
2、欢迎自由地发表意见；
3、信息量越多越好；
4、改进他人创意。
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