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字幕作为影视画面的构成元素之一，能起到强化广告主题和强调广告品牌的作用。在影视制作过程中，对于字幕的外形设计要格外引起重视。
字幕设计要做到醒目、突出，并且美观、生动。具体说来，要注意以下几个方面：
1、字幕的尺寸
字幕的尺寸当然要依据具体的画面构图要求，不同的构图方式都会直接影响字幕的尺寸大小。一般来讲，为了突出字幕醒目的特点，字幕的尺寸一般不能太小，比较偏重于大尺寸的字幕形式，太小的字幕是很难在短时间内就充分引起观众的注意力的。
2、字幕的字体
字幕的字体使用要根据影视广告的整体风格和具体内容。汉字的字体形式很多，每一种字体都有截然不同的风格和表现力，根据影视广告不同风格和内容，在具体字体的选择上肯定也会有所不同。比如，假若是类似文房四宝的商品广告，在字体设计上肯定不会用美术字；假若是儿童玩具方面的商品广告，字体的设计上肯定也不会使用行书和魏碑。总之，字幕字体的选择尽量要贴切影视广告的整体风格，避免风格相悖，影响影视广告的整体传达。
3、字幕的颜色
字幕的颜色当然也要符合影视广告的主体风格和具体内容。除此之外，字幕的颜色设计还需要考虑更多具体的方面。字幕与画面既要协调呼应，又要有所区别，否则观众就很难从繁多的画面元素中快速捕捉到字幕信息，所以，字幕与背景图像必须有一定的对比，这种对比可以是色相的对比，也可以是亮度和纯度等方面的对比。
4、字幕的排列
字幕的排列包括字幕本身的文字排列方式，以及字幕在画面中的整体位置。字幕本身的排列方式要尽量简洁、明了，因为影视广告字幕所包含的文字数量一般不会太多，太花哨、复杂的排列方式不仅会破坏字幕的整体性，还会造成画面的凌乱。字幕的位置习惯上还是安排在整体画面的视觉中心位置，因为观众对于画面范围内不同区域的关注程度是不同的，为了引起观众的注意力，强化字幕的信息传递作用，字幕的位置一般还是会放在画面中心附近的区域。
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