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第一、意境传达
影视广告音乐最明显的特性就是它的专有性、鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表达的是一种意境，不像语言那么确定，需要通过观众自己的体会才能领会。画面善于表现直观形象的东西，而声音善于表现人的内心活动和抽象意义的事情内容。音乐主要从所营造的音乐意境氛围去影响观众的情绪，或以创造商品的音乐形象为目的。
第二、情感表达
音乐一直以来被认为是一种直接与人的心灵对话的声音。换句话说，音乐的主要特性是抒情性。电视广告音乐从本质上说还是一种商业文化，目的是要产生商业效果，不是为单纯地欣赏音乐。广告歌曲常以动人的旋律和歌词，用语言、画面无法表达的情感变化来表现画面的气氛、现场环境和人物的内心世界，传达商品信息，表现商品感情，从而激发起观众对广告商品产生好感，强化认识，加深记忆。
第三、视觉深化
广告音乐能够衬托主题，使画面更具魅力。影视广告音乐对视觉图像可以起烘衬、补充、加强的作用。尤其是对镜头节奏、画面气氛有特别要求的影视广告，更需要音乐去强调与渲染。对于活动着的画面来说，音乐就是不是语言的“语言”，它与画面在时空、地理、人文等方面高度和谐，从而加深受众对于画面及其一定商品的特征和印象。
第四、叙事描述
音乐作为一个独立的艺术形式，具有其自身的“音乐叙述性”，这种性质是自足的、内在的、结构性的。音乐是影视广告中重要的创意和表现手段，就犹如音乐从来都是电影作品中的重要构成元素一样。音乐元素的出现与运用要服从叙事的需要。
第五、符号塑造
品牌符号是构成品牌的基本元素，它是指进入最早进入消费者视觉和听觉品牌外在要素。品牌符号是品牌传播的基本内容，同时也是消费者知晓品牌、认识品牌的基础，因为只有消费者对某一品牌符号产生初步印象，他才可能有进一步了解品牌的欲望。听觉识别型音乐就是典型的使用音乐的符号塑造功能，短短几个音符，消费者都能从中体会到品牌的气息，使消费者联想到使用该品牌时的愉快体验，无形中加强消费者对产品的记忆度。
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