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通常而言，导演在企业宣传片制作质量上有着举足轻重的作用，导演在其中扮演着重要的角色。
首先，导演应该是艺术家。
导演要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养， 要渊博，有表现欲，以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。
其次，导演应该是技术家。
导演须对杭州企业宣传片制作公司的每一个环节了如指掌，从编剧、美术（包含设计场景、道具）、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。
最后，导演应该是万精油。
导演乃剧组万精油也。不管是电影,还是企业的宣传片产品广告片都是集体创作的结晶，必须与工作人员的取得良好沟通，精通业务才具备说服力。
导演必须会宣传自己和自己的作品，在媒体的面前举止得体，给人以好印象。导演应该是剧组最老奸巨滑的人物，上下老小都被他打点得服服帖贴。
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