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摄影指导或者摄影师在拍摄影视广告时有两项非常重要的职责：首要的，也是最显而易见的职责是掌镜，或至少执导镜头；其次就是布光，缺少了光线，拍摄就无法进行。
如同蹩脚的演技和拙劣的声效，糟糕的照明足以毁灭整部影视广告，不同的方式的布光会产生千差万别的场景氛围，也会影响观众对作品的理解，显然，一名小制作人不可能弄到一卡车的灯具器材拍摄影片，那怎么才能花小钱打造出最好的灯光效果呢？
自然光
最简单的方法就是借助身边既有的光线，日照自然光当然最好，但中午直射的骄阳会造成显著的明暗对比，你可以使用厚布遮阴分散的光线，或者打辅光去除 阴影。薄云覆盖的白天，光线分布均匀，没有突出的明暗对比，可以营造出朦胧的氛围，不幸的是，日光的变化无法控制。
还有一种选择是反光板（无论在摄影棚还是在外景地，便携式反光板必不可少，反光板的尺寸、颜色繁多，还可折叠成小块放进包里），专业摄影店均有销售 ，这种大面积的简易反光板能把光线折射到演员身上，柔化面部阴影，你也可以使用泡沫塑料或泡沫芯板以及厨房使用的金属锡纸自制一块，塑料板一面黏上 锡纸，一面留白，但是自制反光板比店里卖的笨重的多，如果外出拍摄较为频繁，甚至还要远行的，建议到专卖店买一块可折叠的制成品吧。
白天的室内自然光也很棒，遗憾的是，随着时间的推移，光线变化无常，你得仔细设计拍摄进程，充分利用美妙的日光，还有，别忘了你的反光板。
人造光
使用人造光就意味着花钱，至于花多少钱就看你对画面的要求了，以及即兴创作的比重了，便宜的照明灯具大多是色温低于日光的钨灯，如果用于影视广告拍摄，你需要配备一个钨平衡器，钨灯照明下日光胶片偏暖，偏橙色，若使用的是录像带，只要把摄影机的白平衡调至钨光一档即可，避免使用白平衡自动调节，如果混合光源，会创造出异乎寻常的颜色，比如，白光下使用钨平衡中档出现的是在蓝色，在镜头上放上一片淡橘色滤镜就能恢复正常。
色温，影像受色温影响，日光下的照片平衡值为5,500K，所以此种情况下它显得颜色过于鲜艳，你可以使用滤光器或者钨灯调节获得正确的颜色，如果使用录像带，那么只要调节白平衡就可以了。
高瓦特的实用灯泡或泛光灯是最便宜的人造照明灯具，去照相器材店都能买到，不仅适用于各种电灯插座，而且非常隐蔽，工地使用钨丝或者卤素泛光灯也能使用，它们的光线强烈，热能较高，因而很难控制使用，不过很便宜。
对人造光源要求较高的低成本影视制作人最常选用红头灯，一组红头灯具中还包括了支架和挡光板，不过红头灯散热也很厉害。
你可选择摄影荧光灯管，即可以用钨灯平衡，也可以用日光，专业的照明装备店有售，不过如果你心灵手巧，恰好又认识电工，足以自制，荧光灯比标准的钨灯散发的热量少多了，用电也省，但占地较多，在狭小的空间无法容身。
记住，设计的的照明时，现实与自然是最重要的，除非你故意营造一种艺术氛围，或追求特效，用DV拍摄时，确保你没有使用过度强光，不然会破坏白色，光线不足也不行，那只会让画面变得灰不溜秋，照明正确，你的广告无疑会比那些平庸的低成本DV影片看上去专业百倍。
灯具的数目：
使用一盏灯进行拍摄时，灯光设于前方某一侧，会使画面产生鲜明的明暗对比，也能因此刻意制造出特殊的照明效果；使用二盏灯，铺灯加在对象的另一侧，因为能减轻浓重的阴影并缓和明暗对比，对象的细节能清晰展现；使用三盏灯，增加景深，增强如头发等细节处的光感，并使人物形象相对于背景更加鲜明；第四盏灯通常用作后光，为拍摄目标打上一层光晕，也可增加景深，然而大多照明灯容易起火。
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